《为有暗香来》寻香之旅洛阳启幕，“影视+文旅+非遗”展现文旅融合新样态

文旅融合又上新。

随着优酷热播剧《为有暗香来》热度持续高涨，其展现的中国传统制香等非遗技法也得到众多网友关注。近日，在洛阳市文广旅局的指导下，由优酷、欢娱影视、洛阳非遗牡丹香联合主办的“《为有暗香来》洛阳寻香之旅”活动启幕。不仅邀请剧中主演实地探访洛阳牡丹香非物质文化遗产传承人，体验香礼文化，还呈现了一场古色古香的联名演出。本次活动优酷将影视和文旅、非遗进行跨界融合，展现了文旅融合新样态，也为城市IP注入新活力。

《为有暗香来》以传承香药为使命的仲家为背景展开，多处剧情展现了古代制香、品香、用香场景，让观众通过影视来了解非遗“传统香制作技艺”，传递中华香韵之美。近日，《为有暗香来》主演周也、王星越登门神都牡丹香坊，拜访牡丹香非遗第七代传承人李文双，学习香礼、制香、香艺与品香等内容。周也体验篆香，王星越体验擀香，两人还分别制作了香牌，通过沉浸式的体验深入感受中国传统香文化。

此外，《为有暗香来》还联名《唐宫乐宴》上演了一场古色古香的非遗牡丹香融合表演。隋唐洛阳城中，身着大唐霓裳的舞者们在清香氤氲中缓缓而来，为观众开启了一场“一眼阅千年”的唐宫盛宴。现场观众不仅品尝到了牡丹酒，更在曼妙乐舞和灯火交辉中一品牡丹香。

洛阳作为中华文明的发源地之一，一直以来都是热门的旅游打卡城市。此次优酷和洛阳文旅携手，让相对小众、雅致的洛阳牡丹香通过热播影视剧走进了大众视野，与《唐宫乐宴》沉浸式场景的完美融合，更让观众在追剧的同时，也走出家门去亲身体验洛阳的古都气韵，了解和感受中华传统文化魅力。优酷将影视和文旅、非遗行跨界融合，以文化消费需求“滋养”影视内容生产，展现文旅融合新样态。这也是继蚌埠、西安、厦门、鹰潭后，阿里大文娱“文旅地图”计划的又一生动实践。

据了解，这并非是优酷和洛阳文旅的首次联动。不久前，双方还携手打造了一场国漫IP和地域文化相结合的跨次元国风盛宴——“少歌宇宙英雄会”。热火动漫IP落地隋唐洛阳城，数十位国风KOL和超人气coser组成少歌男团、女团走进天堂明堂、九洲池等景点，完美复刻《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》等动漫剧情，在沉浸式场景中感受国风文化，吸引了众多身穿汉服的国风爱好者前来打卡。

近年来，热门影视屡次带火地方文旅，也为城市IP注入新活力。7月，优酷热播剧《偷偷藏不住》带动该剧在厦门的多个取景地迅速走红，取景地厦门诚毅科技探索中心游客接待量同比去年增长152.7%，环东浪漫线丁字坝也成为爆款打卡点，节假日单日客流量最高达10万人次。奇幻仙侠剧《长月烬明》带动蚌埠“五一”旅游经济增长，共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。