小众动画赛马娘，是怎么沦为抖音25亿播放量烂梗的？

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真新镇小茂 | 文

事实证明，人类的本性，确实是喜欢赤石的。

现成的例子摆在眼前——《孤高曼波》的出现和爆火，就是最好的佐证。

是的，我也爱赤石

在国内，赛马娘是一个你大概率听说过，也大概率一次没看过的动漫IP。它的动画和游戏都口碑绝佳，粉丝忠诚度很高，但就是让大部分路人动漫迷提不起兴趣，一直是“雷声大雨点小”的典范。

但现在不同，在抖音上，赛马娘二创正在成为最受欢迎的素材之一。你能刷到N多点赞量超过6位数的爆款视频，话题总播放量超过25亿次。

有趣的是，其实动画和游戏相关的剪辑压根没几个人看。真正受欢迎的，都是些大头娃娃在地上爬来爬去，嘴里不停发出“Woooo~”“欧耶”“曼波”等奇怪叫声的内容。

一眼就让人觉得主人公的智力有点问题，就像是这样：

视频版

这样：

还有这样：

以及最近广为流传，脍炙人口，连我隔壁王阿姨都能哼上两句的马娘金曲《孤高曼波》。

Lalala (孤高曼波),赛马娘~

多数语境中，“同人逼死官方”只是一句玩笑性质的赞美。然而赛马娘的抽象二创，借助短视频病毒式传播，在国内的影响力的确已经甩开了原作不止一个量级。

当然，起初大部分观众只是抱着审丑猎奇的心态点开这些视频。没人料到，随着《孤高曼波》的意外出圈，连带着原本名不见经传的作者开始受到关注，被推上舆论的风口浪尖，上演了一出让人啼笑皆非的网络闹剧。

01

其实赛马娘二创，最开始的抽象浓度就比寻常作品来得更高，BB姬曾聊过相关的话题。社群对此的普遍看法是，cygame禁止色情二创，导致玩家们的色心无处发挥，只能从其他地方寻求释放。

只不过早期的赛马娘表情包，玩梗的形式尚且没有脱离原作，更多在二次元自己的圈子内传播。直到“一根华仔”等抖音博主的出现，终于把赛马娘meme推向了原本不属于它的抽象高度。

根据网上的消息，一根华仔是一位还在上学的未成年，去年底开始在抖音和B站上活跃，制作赛马娘的抽象短视频。其他马娘二创视频的作者，同样以学生为主，也都在去年底陆续开始活跃。套入传统体育的思维，你可以把他们理解为马娘二创届的“黄金一代”。

“黄金一代”们的创作思路，用一句话形容，就是怎么“唐”怎么来，完全不考虑原作设定，把全网最抽象弱智的烂梗无脑塞到马娘身上就完事了，有种被学习/工作折磨到发癫的美。

打个生动形象点的比方，相当于你去搞创新料理，往红油火锅里倒巧克力酱，用搅拌机把寿司打成泥，或者一比一复刻老八秘制小汉堡。四川人日本人看见，一定会想要诛你九族。

然而在抖音上，还真让他们创新成功了，把小众项目做成了大爆款，简直不亚于把答辩卖出金价，把王源爆改成全国禁烟大使。赛马娘也顺理成章，成了最受欢迎的网络烂梗模拟器。

在他们手中，赛马娘成了梗届的孙笑川，把原本就烂的梗变得更烂。马娘出境的画面不需要任何的深刻寓意，只是能让人出自本能地傻笑，这就够了。当东海帝皇和诗歌剧模仿李佳琪，在直播间怒斥嫌“哈基米”价格贵的观众，很少有人能绷住不乐出来。

纯真如马娘们，能在山里听到各种各样的叫声。“哈基米哈基米”是雪豹，“呵呵呵呵呵的私人笑声”则来自猞猁。

也没人规定，马娘就不能和其他游戏进行联动。

不幸在二创圈登场率较高的马娘们，还被作者们赋予了新的人设。三度骨折后浴火重生的游戏看板娘“东海帝皇”，在二创里成了喜欢跳来跳去，沉迷于《迷你世界》的多动症患者。

软萌可爱的“诗歌剧”，即便比任何人都要努力，却也顶不住二创作者的降维打击，沦为了智商超过160的傻子。

随着马娘二创越来越火，一些烂梗反倒受其影响进一步出圈。

和“哈基米”类似，“曼波”也源自剧中角色的口头禅，大致是日语中翻车鱼的意思。

然而曼波被二创作者们单独提取出来后，一步步抽象成了“傻子”的代名词。相比之下，“哈基米=小猫”还更容易让人接受一些。

在曼波、哈基米、私人笑声的轮番轰炸下，刚刚过去的7月份，抖音博主“一根华仔”新增了近200万粉丝，涨粉速度在整个抖音的所有博主中名列前茅。

当然，我们知道赛马娘IP的核心受众群体主要在B站而非抖音，但有项数据依然很能说明问题：一根华仔在抖音上的粉丝数，达到了赛马娘官方的36倍。

02

赛马娘二创的蓬勃发展，可以作为抖音快手内容外溢，最终整个互联网都受其影响的另一个例证。类似的事情其实并不鲜见，毕竟短视频的用户体量已经覆盖了国内互联网的绝大部分，相关内容会不可避免地，通过营销号搬运和用户的转发扩散到各个圈层。

当然，热度往往伴随着节奏，完整的故事显然不会这么简单。对于铺天而来的热度，一根华仔表现得乐在其中。他会在粉丝群里高调宣称，“买新电脑的钱就是做视频圈来的”。甚至扬言自己比赛马娘官方要火得多，“如果不是自己的视频，很多人根本就不会知道赛马娘”。

一根华仔的高调很快引来了争议，厌烦他的情绪开始在赛马娘粉丝论坛里酝酿。许多人以抹黑赛马娘角色、破坏社区环境等理由，举报一根华仔的账号。与此同时，VRChat社区也下架了可用于制作3D动画的赛马娘模型。

更有甚者，还发动了针对一根华仔本人的盒武器攻击。

似乎在种种压力之下，连续一整年保持日更频率的一根华仔，终于在7月20日选择了暂时停更。

然而，还没等赛马娘粉丝们来得及庆祝，围绕一根华仔风波的舆论场，又悄然发生了转变。

赛马娘官方：免费宣传！

华仔：做视频攒人气！

正常人：有趣！

二次元小警察：我不喜欢你们玩赛马娘的梗，那是我爹！

“二次元小警察急了”，类似的嘲讽开始在评论区前排扎堆出现，表达着对赛马娘粉丝的不满。

赛马娘粉丝的愤怒，其实不难理解。任何人看到自己喜爱的角色，被恶搞成大头智障满地打滚，还传播到人尽皆知，都会生气。但是在另外一些人看来，你们二次元整天刷“牢大”“坤坤”梗，肆意丑化科比和蔡徐坤，怎么轮到自己就不乐意了？

公说公有理，婆说婆有理，两边谁也说服不了谁。围绕一根华仔的讨论，已经从单纯的抽象恶搞，演化成了“反二次元人士”和“二次元小警察”之间的冲突。本来已经渐渐被大众淡忘的“哈基米”梗，也再一次被搬到台前，迎来了文艺复兴。

毕竟对待“敌人”，就是要狠狠地揭破他们的伤口，往上面撒盐。

倘若一根华仔就此退隐，事情大概率也会和其他网络撕逼一样，随着焦点人物的退场渐渐失去热度。然而赛马娘粉丝们的阶段性胜利，并没有维持几天。7月25日，便有人做出了新的小马模型，免费发布到了网上。

仅仅是第二天，一根华仔便高调宣布了自己的复出。然而在评论区，似乎已经没有人关心抽象二创本身的乐子，不管怎么往下刷，能看到的都只有嘲讽“二次元小警察”的言论。

其实从一根华仔的视角来看，他不过是按自己的想法整了些活，有时能靠打赏赚点小钱，有时就纯粹图一乐。谁也预料不到事情会发展得如此热闹，对于当事人而言，这可能是此生第一次被万众瞩目，感到兴奋是人之常情——何况他只是一个还在上学的少年。

而反对他的赛马娘粉丝，所针对的未必是一根华仔本人。他们大多只是厌恶喜爱的角色被无底线羞辱，讨厌跟风传播的路人，希望这种现象早日消失。唯一的办法，也只能从源头阻止一根华仔等人更新视频——这实在是无可厚非的合理要求。

冲突还在继续，对立还在加剧，距离和解遥遥无期。如果说一根华仔风波能带给人什么启示，恐怕也只能是：人与人能互相理解的那天，大概率是不会存在的。

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